#LG的智慧手機市場板塊自2015年第二季度以來連續虧損已經達到了5兆韓元

#LG手機太注重形態上的創新而忽略了大眾的接受度和手機的實用性

#關閉手機市場的LG可以將力量集中在網路、家用電器、家庭娛樂產品等領域

#LG計畫斥資10億美元與加拿大汽車零部件供應商麥格納合資成立公司

#LG已著手於6G網路技術的研發

#去年疫情期間LG的盈利總額3.195億韓元的73.6%都來自生活家電市場

 

LG離開手機市場的原因有哪些?

 

LG是LG集團規模最大的一個子公司,而手機市場則是LG五大市場板塊中的一個。

 

LG的智慧手機市場板塊自2015年第二季度以來連續虧損,到去年為止累計損失就已經達到了5兆韓元(約合44億美元),這也是LG宣佈退出手機市場的直接原因。

 

造成LG手機虧損的主要原因有如下幾個:首先是定價偏高,LG在剛開始做手機時對標的是三星,雖然有著較為不錯的技術和做工,但整體實力卻遠不如三星,加之LG過於依賴運營商出貨,導致LG的新機,在一段時間後價格幾乎都會出現過高的情況。

 

變化太多也成為了大眾不願意為LG手機買單的原因,比如彎曲手機LG G Flex、模組手機LG G5,甚至在去年還推出了LG Wing。這些手機的共同點就是太注重形態上的“創新”,而忽略了大眾的接受度和手機的實用性。

 

 

LG手機的定位不清晰也是原因之一,例如LG在做高端機時,其配置有時並不能配得上高昂的售價;做低端機時,又沒有像小米一樣將“性價比”進行到底,很容易讓LG失去競爭優勢。

 

基於上面這些因素,身為韓國品牌的LG在韓國本土的競爭力也是一跌再跌。根據研究機構Counterpoint資料顯示,去年LG手機在韓國的市場佔有率僅為13%,份額僅有三星的1/5。

 

放眼LG在全球的出貨量,表現也是相當慘澹,去年LG的出貨量僅為2300萬部,三星的出貨量則為2.56億部,連三星的1/10都不到,同時本就在全球高端智慧手機市場份額不高的LG再次下滑至僅有2%。

 

 

 

能夠看出LG手機無論是在韓國還是全球範圍內都沒有什麼競爭力,去年一年虧損7.5億美元更是直接抹去了LG五分之一的淨利潤。在這樣的情況下,甩掉手機市場這一沉重的包袱,深耕自己更擅長的領域,對於LG來說可能並不算壞事。

 

LG的未來在哪裡?

 

關閉了手機市場的LG,可以將力量集中在網路、家用電器、家庭娛樂產品等領域。例如在如今火熱的電動汽車領域,LG便計畫斥資10億美元與加拿大汽車零部件供應商麥格納(Magna)合資成立公司。

 

選擇與麥格納合作,一方面是因為這是一家汽車零部件供應商,擅長軟體和系統集成,能夠為LG帶來強大的競爭力;另一方面由於LG在電驅動、逆變器開發等方面具備優勢,能夠提供技術支援,通過優勢互補能夠進一步推動LG朝著更有前景的領域發展。

 

 

在網路產品方面,LG已著手於6G網路技術的研發,與韓國頂尖科技大學韓國科學技術院(KAIST)一同成立了6G技術研發中心,這有利於提升LG在通信領域的競爭力。

 

 

此外,LG自2017年到2021年(預計)在生活家電市場的累計投資額達到了4.266億韓元,占同期LG投資總額的24.8%,遠超其他部門的投資額;同時LG在生活家電市場中的投資也得到了回報,特別是在去年疫情期間,LG的盈利總額(3.195億韓元)的73.6%都來自生活家電市場(2.3526億韓元)。例如LG電視在2019年全球的市場佔有率就達到了16.3%,僅次於三星,說明LG在電視領域的實力還是相當雄厚的。

 

 

 

相對的,智慧手機市場作為LG五大市場中最小的一塊,僅占企業收入來源的7%,LG在擁有更多方式盈利的情況下,剔除手機市場一方面能幫助甩掉這個不盈利的包袱,另一方面也能讓LG潛心鑽研核心市場,發掘更多可能性。

 

 

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