近日,據Apple Insider報導,金融服務公司Cowen的一份投資者報告上披露了蘋果公司的最新動態,即蘋果將在 2019 年第四季度超越預期,在假日購物季中或實現 900 億美元的收入——這比之前的預期高出 31 億美元,同時也刷新了紀錄。

 

 

這份投資者報告裡還寫道:

 

明,蘋果最近對 iPhone XR 機型的降價和新推出 iPhone 11 系列手機,促使消費者對 iPhone 的需求有所增長;iPhone 折價計畫零首付等相關舉措也可能發揮了重要作用……蘋果在中國的營收增長可能會恢復正常,並且可能會呈現季節性上升;我們預計,AppleCare 和 Apple Music 都會遵從這種趨勢。”

 

據Cowen預計,2019年Q4 iPhone的出貨量將達到6900萬台,略高於此前預計的6300萬台。而且,iPhone 11系列手機將是其中的主力機型。

 

 

銷量和股價的雙贏

 

實際上,Cowen公司對iPhone 11的看好並不是空穴來風。

 

據悉,iPhone 11系列新機發售後,在美國和印度,iPhone的銷量情況均高於去年同期。

 

而且,僅在發售後的十幾天內,iPhone 11便成為了9月份的手機銷量之王。iPhone 11以約38.3萬台穩居第一,是第二名iPhone XR的2倍;相比之下,價格昂貴的Pro系列表現平平。

 

 

到了10月1日前後就已有消息稱,蘋果加大了iPhone 11的訂單量——據《日經亞洲評論》報導,蘋果要求供應商將iPhone 11的產量增加約10%,這意味著iPhone 11將增產800萬部。

 

 

這三款新機的發佈,以及iPhone 11的強勁表現也幫助蘋果股價“節節高”,一度刷新歷史。

 

9月11日蘋果在秋季發佈會上發佈iPhone 11系列手機及多款全新產品,當日收盤時,蘋果股價為223.59美元,漲幅為2%;到了10月 10 日,蘋果股價刷新歷史,達到了230.45美元;兩天后(10月12日),蘋果收於236.21美元,漲幅超過2%,總市值1.07萬億美元,創下上市以來的最高值;與此同時,蘋果市值超越微軟,重返全球市值第一的地位。

 

“低價”拯救蘋果?

 

iPhone 11火爆額背後其實有很多因素。比如許多iPhone 6、7系列的使用者已經進入到了換機週期;據統計,目前仍有約1億的iPhone 6用戶等待換機。

 

還有一個不可忽視的因素,那就是iPhone 11系列在價格上的下調,終結了iPhone新機年年上漲的趨勢;這一點在iPhone 11上體現的更加明顯——與去年同期發佈的對應產品iPhone XR相比,iPhone 11擁有在業界內數一數二的CPU,還擁有一顆超廣角鏡頭,前置鏡頭也經過了升級,價格卻比前者降低了4000元台幣。而高性價比也讓iPhone 11成為了許多消費者的最佳選擇。

 

 

iPhone 11系列搭載的A13晶片

 

市場研究機構Strategy Analytics高級分析師吳怡雯還表示,今年iPhone的命名也有所變化,繼承iPhone XR入門機型定位的iPhone 11捨棄了讓消費者認為是“廉價”手機的尾碼(XR),這在一定程度上激發了他們的購買熱情。

 

小結

 

無論從何種角度來看,iPhone 11都很好地完成了蘋果交給它的“使命”;不過,值得注意的是按照慣例,往年的秋季發佈會之後,iPhone的銷量都會在短時間內較快增長,到了11月,迅速上漲的趨勢可能會放緩。

 

 

而且,在 5G 即將落地之際,眾多廠商已推出5G手機搶灘市場;iPhone 11系列在5G方面的缺失或多或少會對其長期銷量有所影響。所以,消費者應當謹慎地看待iPhone新機型的火爆,該現象能否轉化成出貨量的穩定增長仍有待觀察。

 

 

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