5 月 20 日上午消息，根據 IDFA 後聯盟的資料，iOS 14.5 使用者中只有 36.5% 選擇了允許個性化廣告跟蹤（也就是系統中的“允許 App 請求跟蹤”），這導致一部分廣告客戶流向了 Android 系統。

 

App Tracking Transparency（簡稱 ATT）是 iOS 14.5 中引入的一項功能，允許使用者停止跨應用程式和網路的個性化廣告跟蹤。此有功能會禁用使用最廣泛的跟蹤辨識字之一廣告商辨識碼（Identifier for Advertisers，簡稱 IDFA）。

 

一個自稱為 IDFA 聯盟的廣告商聯盟收集了他們的廣告資料，以比較市場的變化情況。其中包括 AdColony，Fyber，Chartboost，InMobi，Vungle 和 Singular 等多個推廣平臺。

 

這些公司在 Android 上的廣告支出已從 8.3% 增至 21%。這種上升趨勢伴隨著 iOS 廣告支出的減少，但僅減少了約 3%。Vungle 是唯一一家在這兩個平臺上都增加了支出的公司，在 Android 上增加了 21%，在 iOS 上增加了 3.3%。

 

在 iOS 14.5 發行後的兩周內，IDFA 後聯盟表示 ATT 採用率在 11.5% 至 14.92% 之間，並稱其“相對於過去的 iOS 更新而言採用率較低”。

 

而根據廣告推廣平臺 AdColony 的資料，在更新到 iOS 14.5 的用戶中，大約 36.5% 的使用者選擇了資料收集。但這個資料似乎差異很大，另一個平臺 Singular 說，只有 16.8% 的用戶選擇了同意。大約 18.9% 的用戶從“設置”中完全關閉了“允許 App 請求跟蹤”。

 

每個成員的選擇加入率有所不同，但最高者為 36.5%，最低者為 16.8%，這兩個數字都不代表該行業的最好或最壞情況。